產品印刷色彩對企業形象的展現影響

廣告大師大衛·奧格威曾經提到:“廣告傳播是品牌形象塑造的重要環節每一個廣告都是對品牌形象的長遠投資。”這一論斷揭示了廣告在品牌形象塑造中的作用。同時,企業形象又是企業文化的外在表現。

企業文化是80年代企業管理思想的產物,是迄今為止現代企業管理最有效的模式。CS( (corporateidentitysystem的縮寫),指的是企業的統一化系統,企業的自我同一化系統,企業識別系統。CIS理論將企業形象作為一個整體去進行建設、發展和完善。CIS由三部分構成:MI( mindidentity的縮寫),意為企業的理念識別,是企業的理念形象; BI(behavioridentity的縮寫),意為企業行為識別是企業的行為形象; VI(visualidentity的縮寫),意為企業視覺識別,是企業的視覺形象。M是抽象的理念,它本身是無法顯現其內涵的,B是行為與活動,也難以用具象來表達。而Ⅵ是用視覺傳達的形式來進行表現和識別,是能夠直接呈現給受眾的視覺形象,它可以將企業的理念形象與行為形象傳達給受眾。Ⅵ系統包括企業標志、標準色、專用字體等部分。

企業標準色是企業指定某一種特定色彩或一組色彩系統,運用在所有視覺設計的媒體如商標、標志,包裝,廣告等一切企業用品上,通過色彩的視知覺刺激和心理反應,傳達企業的經營觀念和產品的內容特征”標準色是企業視覺形象中的必要組成部分,也是最容易識別的要素,也可以理解為企業的品牌色彩,建立自己的標準色體系,對企業的長遠發展意義重大。

企業標準色的制定應注意以下幾點:

第一,企業的標準色應考慮目標消費群體的色彩偏好,迎合消費群體的審美情趣是取得成功的前提;

第二,企業的標準色應體現出企業文化和理念。企業文化和理念是消費者信任和鐘愛一個品牌的重要因素,只有使受眾在第一眼就能感受到企業獨特的文化理念和魅力,才能長久地吸引消費者。

第三,企業的標準色要與企業標準字、名稱、標志、象征圖案等具有相同的感情色彩。第四,企業的標準色一定要有獨特性,能與同類產品和企業區別開來才能提高辨識度。

產品印刷色彩對企業形象的展現影響