廣告文案由哪些部分組成

一般來說,一個(gè)完整的廣告文案由標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、口號(hào)、通信聯(lián)絡(luò)文字等組成。

一.標(biāo)題

廣告標(biāo)題或稱廣告語,是廣告的題目、主旨。好的廣告標(biāo)題能概括廣告內(nèi)容,在觀眾閱讀廣告時(shí),能吸引他們的注意力和激起他們的興趣,引導(dǎo)觀眾進(jìn)入正文,從觀眾中選擇可能成為消費(fèi)者的人

二.副標(biāo)題

有時(shí)用副標(biāo)題來說明主標(biāo)題,與正文構(gòu)成承上啟下的關(guān)系。也就是
說,副標(biāo)題必須負(fù)擔(dān)起標(biāo)題與正文之間的“橋梁”作用

三.正文

廣告正文是傳遞商品信息的重要部分。廣告正文基本上是標(biāo)題和副標(biāo)題的發(fā)揮,消費(fèi)者在閱讀標(biāo)題之后對(duì)商品發(fā)生興趣,需要在正文中找到答案,再考慮是否購買。

四.口號(hào)

從結(jié)構(gòu)上看與標(biāo)題十分相似,是從標(biāo)題演變而來的。在廣告的開始階段,口號(hào)曾當(dāng)做主標(biāo)題來使用,在廣告的鞏固階段,降為次要地位,僅起提示作用。

五.通信聯(lián)絡(luò)文字

這類文字包括公司名稱、地址、電話、傳真、郵政編碼等。一般在說月性的廣告中是必不可少的,這些文字一般都安排在廣告的下方,但也有例外。

以上列舉的這些廣告文案的內(nèi)容,并不一定同時(shí)出現(xiàn)在一幅廣告畫面里,有的甚至只出現(xiàn)商標(biāo)而沒有正文,可見,文字出現(xiàn)的多少,要根據(jù)廣告的創(chuàng)意,有時(shí)是根據(jù)廣告法規(guī)來確定的。


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