廣告設(shè)計(jì)的解釋

廣告一詞源于拉丁文“ adverture”,其意思是“吸引別人的注意”。中古英語(yǔ)時(shí)代(公元1300~公元1475年),演變?yōu)椤?advertise",其含義衍化為“使某人注意到某件事”或“通知別人某事,以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末,英國(guó)開始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng),這時(shí)廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時(shí)的“廣告”不再單指一則廣告,而是指一系列的廣告活動(dòng)。

廣告的定義在每個(gè)國(guó)家不盡相同,《美國(guó)百科全書》對(duì)廣告的定義為“廣告由可以辨認(rèn)的個(gè)人或組織支付費(fèi)用,以各種形式介紹或推廣產(chǎn)品、勞務(wù)或觀念,在介紹或推廣時(shí)不用員工來(lái)進(jìn)行

中國(guó)大百科全書出版社出版的《簡(jiǎn)明不列顛百科全書》對(duì)廣告的釋義是“廣告是傳播信息的一種方式,其目的在于推銷商品、勞務(wù),影響輿論,博得政治支持,推進(jìn)一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反應(yīng)。廣告信息通過(guò)各種宣傳工具,其中包括報(bào)紙、雜志、電視無(wú)線電廣播、張貼廣告及直接郵送等,傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同于其他傳遞信息形式,它必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報(bào)酬。”

廣告設(shè)計(jì)則是一種職業(yè),是在應(yīng)用計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)的基礎(chǔ)上,隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對(duì)圖像、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素,結(jié)合廣告媒體的使用特征,在計(jì)算機(jī)上通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來(lái)為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過(guò)程。

廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過(guò)程,是由廣告的主題、創(chuàng)意、語(yǔ)言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的。

廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過(guò)廣告來(lái)吸引眼球在蘋果中國(guó)官網(wǎng),曾經(jīng)有一則叫《老唱片》的廣告,它帶著濃郁的中國(guó)本土氣息,也是蘋果首次在華推出的春廣告。

整個(gè)故事延續(xù)了蘋果圣誕廣告The Song》的脈絡(luò),從孫女發(fā)現(xiàn)奶奶的試音唱片、通過(guò) MacBook重新編曲,到iPad播放最終作品的過(guò)程,不僅展現(xiàn)出傳統(tǒng)中華文化當(dāng)中的濃郁親情,也點(diǎn)明蘋果產(chǎn)品將幫助用戶實(shí)現(xiàn)生活創(chuàng)意。

片中曲目選自周璇的《永遠(yuǎn)的微笑》加上許鞍華、張叔平、杜可風(fēng)多位大咖的加入,讓整則廣告顯得誠(chéng)意十足。在中國(guó)春節(jié)前夕特別推出全新廣告,并邀來(lái)如此多重量級(jí)電影人,足見蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的。