什么是廣告定位

市場調研完成后,客戶總監、策劃總監會召開幾次會議,用大概1周左右的時間討論確定出廣告定位與策劃的思路,當各方就廣告定位與策劃達成共識以后,再由客戶經理和策劃經理整理、細化、制作出文字資料。通過市場調研的資料分析、整理,進行市場細分,找到目標市場,進而形成廣告定位。



廣告策劃是經過周密的市場調查與系統的分析,利用已經掌握的知識和手段,科學、合理、有效地布局營銷廣告戰略與活動進程。

廣告策劃是對推行整個廣告活動的運籌規劃。廣告定位既是廣告策劃的依據,也是廣告策劃運作的基礎。廣告策劃展開的前提就是廣告設計定位,并且影響著廣告設計的各個環節。

對于廣告定位可以這樣理解,即尋找差異、尋找企業與眾不同的地方,將品牌差異、產品差異、消費群體差異等作為對象進行定位。

定位一般來說就是細分市場和尋找目標市場的過程。

例如,力士香皂廣告的定位不是殺菌、消毒、去污,而是美容。

廣告定位是廣告創意的展開點，也是廣告設計的基點。只有精準的市場調研才能分析、總結、歸納出廣告的定位,也只有在定位的基礎上才能進行廣告的策劃與創意設計。

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