如何確定廣告信息

廣告信息是企業最想通過廣告表達給消費者的信息。它包含了企業的信息、品牌的信息和商品的信息等。廣告信息策略是依據廣告目標、消費者心理和媒體特性,選擇最具市場沖擊力的信息,以最有效的表現手法進行廣告傳播的策略。

(1)在廣告的信息策略中,首先要確定的就是廣告的中心思想,即廣告的主題。如廣告沒有主題就等于沒有了靈魂,主題的確定直接影響著之后廣告創意的進行。廣告的主題要求個性鮮明、立意新穎、寓意深刻,能準確地抓住消費者的心理。

(2)確定企業、品牌、產品的個性化信息。個性化信息是區別于其他同類產品的重要內容,同時是廣告創意的出發點,也是贏得消費者的一件利器,主要表現在企業的實力、資質、規模、榮譽等,品牌文化、等級、服務等,以及產品的形態、功能、色彩材料、價格等。個性化信息也是確定廣告主題的重要基礎。

(3)了解消費者的需求及其心理特征。廣告要傳達的信息只有滿足了消費者的心理預期才能與消費者達成心理共鳴,才有可能激發消費者的購買欲望。

(4)確定廣告主題的表現方法。將個性化信息經過創意,運用圖形、文字等表現出來,讓消費者能直接、明確地獲得廣告的信息,最終產生購買行為。

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