色彩的心里感覺要注意什么

色彩的直接心理效應

色彩的運用會對人的心理和生理產生直接影響。色彩的心理功能是由生理功能作用于大腦而形成的,它受年齡、性別、民族、環境、受教育程度等諸多因素的影響。例年輕人喜歡明亮、靚麗的顏色;老年人大都喜歡明度和純度都比較低的灰色系。廣告設計中的色彩運用需要考慮到色彩對觀者產生的生理和心理方面的影響,還要考慮到廣告中商品的性質和特點。例如,電子產品的廣告設計主要運用黑、白、灰等科技含量比較濃的色彩;食品廣告一般多利用與相關食品比較近的顏色,讓人看到廣告的第一眼就會產生食欲;旅游廣告很多用翠綠色、天藍色等給人以安靜、舒適、怡人的氣氛,讓人產生去旅游的沖動。

色彩的聯想與象征

色彩對人們的生理和心理影響很大,可以讓人產生不同的感覺,引發各種情緒,產生不同的聯想。色彩會給人直接或間接的心理聯想,這種聯想機制和過程相當復雜,是受到人們的生活經歷、性格、年齡、性別、職業、愛好、風俗習慣、宗教信仰、社會意識等影響而形成的。廣告色彩對人們的心理會產生強烈影響,不同的心理感覺也就引發出了不同的聯想與情感,而這種聯想與情感作用在廣告色彩的設計中至關重要。

例如,人們認為黃色是所有色彩中明度最高的色彩,具有輕快、輝煌、透明、活潑、光明、希望、功名、健康等聯想。黃色表示土地,黃色象征權力,黃色還具有神秘的宗教色彩;藍色,無論深藍還是淡藍色都會使人想到大海和無限的宇宙;綠色使人聯想到大自然,是生命之色希望之色

在廣告設計中要合理運用色彩恰如其分地烘托主題和表現主題,發色彩的聯想與象征的作用,最大限度地表達出廣告的主題

色彩的心里感覺要注意什么

色彩的聽覺、視覺與嗅覺

聽覺。
色彩與聽覺是互通的,聽覺可以影響視覺,視覺也可以影響聽覺。康丁斯基曾指出,“我們不僅能從音樂中‘聽見’顏色,并且也能從色彩中‘看到’聲音黃色具有一種特殊能力,可以越〈升’越高,達到眼睛和精神所無法忍受的高度,如越吹越高的小喇叭會變得越來越‘尖銳’,刺痛耳朵和精神。藍色具有完全相反的能力,會‘降到’無限深,以其雄偉的低音而發出橫笛(淺藍色時)、大提琴(降得更低時)、低音提琴的音色;而在手風琴的深度里,你會‘看到’藍色的深度。綠色非常平衡,相對于小提琴中段和漸細的音色。而紅色(朱砂色)運用技巧時,可以給予強烈鼓聲的印象

味覺。
色彩在廣告設計中直接影響著人們的味覺神經。古語云“色香味全”,其中將色彩排在首位。色彩可以促進人們的食欲這是不爭的事實,例如很多食品包裝設計就是運用這一點,讓人們通過外包裝上面的色彩就能引起人們的食欲;另外,熟食店、鮮肉店、市場的肉攤喜歡用紅色燈光照射食物,也是為了使肉食看上去更加新鮮,引起人們的食欲。相反,單調或雜亂無章的色彩搭配會使人大倒胃

嗅覺。
色彩與嗅覺的關系大致與味覺相同,也是由生活聯想而得,從花色聯想到花香。根據試驗心理學的報告:通常紅、黃、橙等暖色系容易使人感到有香味;偏冷的濁色系容易使人感到有腐敗的臭味;深褐色容易使人聯想到燒焦了的食物,感到有蛋白質烤焦的臭味。

色彩對比與調和對廣告設計的影響

色彩的組合可以直接影響廣告的效果。在進行色彩設計時,色相、明度、純度不相同的色彩的相互搭配是很關鍵的,如果按照不同的比例組合可以影響人的情緒與心理讓人產生如冷暖、輕重、遠近、強弱、動與靜、華麗與樸素等心理反應,某些特定的色彩組合對應著不同的心理反應,也具有不同的象征意義。

首先是色彩的強弱感。色相、明度和純度相差越大,色彩的對比度就越強。暖色和純度與明度較高的色彩比冷色和明度較低的色彩視覺效果更強。

其次是色彩的進退感。暖色、純度與明度較高的色彩給人以向前的感覺,冷色、純度與明度較低的色彩給人以后退的感覺。

第三是色彩的輕重感。明度較高的色彩比明度較低的色彩感覺要輕,越深的顏色給人的感覺越沉重

在廣告設計中強調色彩給人們帶來的心理感受,但并不是色彩用得越多越好,而是要通過對比強烈和統一的色彩吸引觀眾(圖3-40)。色彩對比性強的廣告設計,能增加廣告版面的注目效果,表達商品的質感、特色,使廣告更富于美感。統一柔和的色彩具有影響人的心理、能喚起人們情感的作用。成功的廣告設計都充分有效地應用色彩調和的手段來吸引讀者的注意,并能渲染、烘托廣告的內容。