如何面對和提高國內品牌設計的不足

我們國家世界級的著名品牌少,奢侈品牌少,有哲學思想和設計原則的大品牌更少,表現在設計上,就是風格善變、雜亂無章甚至虛弱無力,原因大概有以下幾個

第一,悠久的歷史、眾多的民族,文化本身的不斷發展,糅合在一起構成我國復雜的民族性文化特征,這是一個大的基礎。千百年來,國人就生活在一種矛盾之中,自古以來就喜歡說“以不變應萬變”,所以,歷代廟宇都是磚木結構的,這種構建方式倒是一直沒變,但是頂多維持幾百年就坍塌了,又不得不變,這樣一看,國人其實又是很喜歡變通的。尤其是在面臨山窮水復的困境時,國人最喜歡說“窮則思變”,這的確有效地避免了很多麻煩,也因此成為國人很重要的一條經驗,但是,這種沒有定性也沒有定力的“善變”體現在品牌建設上不僅缺少積累,也缺少堅持與堅守,沒有自己的歷史沉淀,也形不成自己鮮明的特征和個性

第二,我國現代的私人企業是改革開放后才出現的,而占絕對優勢的國企,要么由于“官本位”的意識濃厚,要么由于領導人不斷地變更,要么由于對企業發展規模和速度的盲目追求,通常處于浮狀態,很多企業行為都是基于實用性理論基礎上的知期行為,強調短期的功用和效果,根本無暇思考品牌建立和培養這種問題,更不必說是品牌的哲學問題。而從全球范圍來看,曾經一度被認為形式保守、體制落后、難以適應全球化趨勢的家族企業近年來出平意料地發展、壯大,現在甚至有人說:世界上真正最好的公司都是家族的。血脈傳遞關系產生的使命感和責任心會促使企業所有者集中精力推動長期戰略,而不是像職業經理人那樣急功近利地關注下一季度的業績。

第三,從眾心理使得我國品牌缺乏個性和堅持。“出頭的橡子先爛”、“出頭的釘子被敲打”這些老輩兒留下來的訓誠讓我們在創新面前戰戰兢兢,如履薄冰,也使得我們形成了很強的從眾心理,不愿意標新立異。但是,在我們周圍又總是出現“某某熱”,吸引著大家一哄而上,這又表明我們是多么的喜歡跟風、趕時髦,這些都足以讓我們的品牌缺少自己的個性

第四,市場細分不足。有著自己品牌核心理念和設計哲學的公司在幾十年甚至上百年的市場竟爭中長期保持自己的品牌特點,而且絕對不輕易改變,而我國的品牌在激烈的市場竟爭中,沒有形成自己的市場細分,要么有了自己的目標市場但是沒有形成自己的品牌特點要么形成了自己的品牌特點,但是為了迎合市場的風吹草動就很輕易地把自己變來變去,品牌難以形成自己的精神特質和識別特征。

第五,企業現在注重品質和技術,宣傳工作的力度也很大,但是,品牌核心的部分(精神和理念)沒有用設計充實起來,統一起來,強化起來,沒有讓所有靠近這個品牌和產品的消費者感知到。

如何面對和提高國內品牌設計的不足