什么是包裝印刷設計的視覺層級

設計所傳達的信息的層級(如何閱讀包裝設計)必須在此階段中進行考慮。品牌名稱、制造商名稱的位置及口味、種類與產品功效的文字編排,都是包裝設計重要的傳達元素。

消費者的閱讀次序取決于排版的方式,產品前面的排版則是創造信息閱讀的順序。設計元素的尺寸、色彩、定位及關聯性,都影響消費者觀看主要顯示面板的視覺動線,同時也是消費者如何了解信息所提供的重要性與意義的方式。所有的包裝設計都會有不同的傳達層次。

系列產品之間的多元種類必須小心地做設計區分,產品區隔(不論是指口味、種類、氣味或原料)必須易于消費者辨別。

除了維持信息層次的持續性系列產品之間的區隔也可利用獨特的形狀、色彩、圖示與繪圖圖像做區隔。無法辨別相似產品的區別性,會造成消費者的困惑,同時也會嚴重貶低品牌的價值并造成未來銷售的虧損。

審視信息的大小關系層級效果以確保精確的設計閱讀。

同時也必須提出設計問題(如眼睛所看見的先后順序),以供設計師檢驗色彩傳達的準確性。

當眼晴掃過包裝設計時,眼睛會有固定移動的方式。由于人們都是先看完圖片才看文字,故產品若將一張比品牌識別更大的照片或圖像安置于包裝設計中,人們首先看到的便會是它。

設計元素的層級及閱讀方式都可以通過相對的元素、大小、定位與對齊的方式做改變。