平面設計的圖形創意是印刷前的領先因素

圖形創意能使平面設計保持領先,主要得益于其“自由性”的結構方式,即在特定項目要求的基礎上,它可以嘗試著構建任何一種新的非現實狀態的視覺關系或秩序。這種“自由性”的結構方式,為設計者在更廣泛的范圍內進行多角度多層面的創造性思考,保持其創造的活力,融入更多、更新異的視覺元素,發現更新的創意源或創意點,提供了更大的方便和可能。其超出現實本身的邏輯關系確實具有很強的生發力,極易使設計者的創意思維走向深層,把一些特定的、復雜而微妙的信息或同質化明顯的信息,以新質的形象更準確地展現出來,給民眾以全新的感覺和理解。

平面設計的圖形創意是印刷前的領先因素

平面設計要保持不斷的領先,最終還要落實在視覺元素的選擇上。這就需要有一個更廣闊的領域,讓設計者以“造物主”的眼光去發現、發掘更新異而適切的視覺元素。有幸的是,圖形創意結構的“自由性”為元素的選擇提供了有效的保證。我們既可以從歷史文化背景和人類生活環境中去分析,也可以找相同、相似或相反的物象去研究,還可以從觸覺、味覺、聽覺等方面去思考,又可以有價值地對一些物象進行“破壞”,甚至還可以試驗一些尚未開發其使用價值,具有科研性的“概念元素”。總之,一切有視覺觸動的行為結果,或一切在平面上制造印痕的行為,都可能成為圖形創意所需要的元素。如此地博采,是為了厚積薄發,選出更卓越的信息表征物。

但需要強調的是,元素的選擇是以平面設計訴求目標為前提的,我們切不可味求新異而忘掉適切,導致圖形創意歧義而使民眾困惑、迷離。因此,我們選擇元素時,要在力爭求新求異的同時,也力求元素與設計內容之間保持明確的同構關系。我們所選擇的元素與設計內容的同構性愈接近,形與意的轉換就愈準確就愈有助于理解,民眾就是通過這種同構關系來理解特定信息的。所以,據平面設計的內容考慮投射信息的視覺元素,應是設計人時時要提醒自己的。

平面設計的圖形創意是印刷前的領先因素

圖形創意結構的“自由性”決定著平面設計一定會保持領先,因為設計者總是在利用這個創新的契機,不斷地探索著新的視覺體驗,力求以獨到的見解,讓民眾以全新的觀點看待作品。大家熟知的純正伏特加( Absolut Vodka)酒系列印刷廣告的圖形創意為我們做出了榜樣。“純正”系列廣告在“自由性”的圖形創意結構的支持下,自1981年至今從未停止過翻新,并不斷地使原有的創意成為歷史,其令人稱道之處在于,不管更換了什么樣的視覺元素,設計者均能讓元素的其中一部分變異成“純正”的酒瓶形,并讓民眾始終都能聯想到“純正”,永遠與美好而有趣的生活連接在一起。20多年來,“純正”系列廣告所開發的視覺元素數量之多讓大嘆服,它們有蝴蝶光影、圣誕樹、游泳池、高爾夫球場、地鐵入口、城市角、雪山等,其視覺元素所涉及的范圍有時裝、電影、文學、繪畫、時事、歷史等,在這些誘人的物象中,都巧妙地融入了“純正”頸短肩圓的酒瓶形,如“純正雅典”就是其中一例。當我們第一眼看到這幅廣告時,也許不會懷疑那就是雅典娜衛城遺留下來的斷壁殘垣中的一角。“純正”系列廣告如此大規模、多層次、多角度、不間斷地開發視覺元素,其目的是告訴民眾“純正”無處不在,同時,還致力于保持其設計上的領先,“純正”正是憑借著廣告設計上的領先,打敗了許多同類產品,確立了自己在商業實效上的領先地位。因此,“純正”的成功,不完全依賴于其產品的卓越品質、優美的包裝和動聽的品名,而是因為圖形創意結構的“自由性”為它提供了不斷求新異的空間。創意無極限,這在純正伏特加酒系列廣告的圖形創意中得以體現,我們完全可以把它作為“純正典范”或“純正伏特加精神”來激勵自己不斷創新,以使平面設計始終走在時代前列。

平面設計的圖形創意是印刷前的領先因素


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