化妝品廣告根據(jù)媒體特點(diǎn)確定色彩方案

媒體的特點(diǎn)不同,廣告的設(shè)計(jì)方法也就不同,廣告色彩的選擇與搭配也會(huì)有一定的差異。同樣是平面廣告,紙質(zhì)印刷媒介的廣告與電子媒介的廣告的設(shè)計(jì)方法就會(huì)各不相同,而同為紙質(zhì)印刷媒介廣告,報(bào)紙、雜志、招貼、DM直郵的設(shè)計(jì)方法也會(huì)有一定區(qū)別。針對(duì)不同媒體的屬性與特點(diǎn),相應(yīng)地調(diào)整廣告的色彩設(shè)計(jì)方案也是化妝品廣告的一個(gè)重要原則。

1、報(bào)紙類(lèi)化妝品廣告:

報(bào)紙的種類(lèi)繁多,報(bào)紙上的化妝品廣告設(shè)計(jì)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較粗糙,但報(bào)紙的發(fā)行量巨大,受眾數(shù)量也很多,而且成本較低,以中低檔化妝品以及一些美容美體類(lèi)產(chǎn)品的廣告為主。報(bào)紙上的化妝品廣告?zhèn)鞑ッ鎻V、傳播迅速、簡(jiǎn)便靈活、易于存查而且制作成本低廉。由于報(bào)紙類(lèi)化妝品廣告是靜態(tài)平面廣告,沒(méi)有動(dòng)態(tài)影像的聲畫(huà)結(jié)合,唯一能夠凸顯廣告重點(diǎn)的有效手段就是色彩的運(yùn)用,它可以使廣告的重點(diǎn)內(nèi)容更加鮮明突出,從而提高受眾的注意與記憶。

為了吸引受眾的注意力,在以黑色文字為主的版面上廣告色彩應(yīng)豐富絢麗,而在同版廣告較多的情況下,可以運(yùn)用色彩的反差,突出與其他廣告的不同,與相鄰的廣告劃清界限,比如在眾多色彩鮮艷炫目的廣告中,運(yùn)用低調(diào)簡(jiǎn)潔的色彩設(shè)計(jì)來(lái)區(qū)別于其他廣告,給人獨(dú)樹(shù)一幟,別有趣味的感覺(jué)。為了清晰地反映商品的形態(tài)和屬性,化妝品廣告的色彩搭配應(yīng)對(duì)比鮮明,長(zhǎng)調(diào)對(duì)比、對(duì)比色相對(duì)比互補(bǔ)色相對(duì)比、鮮強(qiáng)調(diào)等都是不錯(cuò)的選擇,這樣還可以提高畫(huà)面的感染力,激發(fā)受眾的想想與聯(lián)想

2、雜志類(lèi)化妝品廣告:

然同為紙質(zhì)印刷媒體,雜志紙張的材質(zhì)要比報(bào)紙強(qiáng)很多,而雜志的針對(duì)性較強(qiáng),不同雜志的目標(biāo)受眾也不同,相對(duì)于報(bào)紙更專(zhuān)業(yè)一些。雜志類(lèi)化妝品廣告,對(duì)色彩設(shè)計(jì)的要求很高,優(yōu)質(zhì)的紙張與精美的裝幀也為廣告色彩作用的發(fā)揮提供了有利的載體和平臺(tái)。時(shí)尚類(lèi)雜志與美容類(lèi)雜志是化妝品廣告的集聚地,這些雜志的讀者主要是時(shí)尚界人士與時(shí)尚前衛(wèi)的女性,廣告商品多是高端化妝品以及一些奢侈品牌,廣告的內(nèi)容與形式也比較多樣化,折頁(yè)廣告、跨頁(yè)廣告、整版廣告、聯(lián)券廣告、贈(zèng)品廣告、立體廣告、有聲廣告、香味廣告層出不窮。

“我國(guó)的時(shí)尚類(lèi)雜志起源于上世紀(jì)八十年代,由于其宣傳的時(shí)尚消費(fèi)內(nèi)容這類(lèi)雜志在誕生之日起就成為中產(chǎn)階級(jí)的專(zhuān)屬雜志,因此它也成了化妝品廣告尤其是中高檔化妝品廣告的集中地”“當(dāng)代社會(huì),越來(lái)越多的女性尤其是上班族沒(méi)有時(shí)間關(guān)注電視媒體,同時(shí)他們又渴望精致的生活,于是她們倍加關(guān)注時(shí)尚類(lèi)雜志,這就使得化妝品廣告在時(shí)尚類(lèi)雜志中生命力旺盛,這也決定了時(shí)尚類(lèi)雜志中的化妝品廣告會(huì)越來(lái)越繁盛的發(fā)展”。針對(duì)雜志化妝品廣告目標(biāo)受眾群體的各項(xiàng)特征,如文化素養(yǎng)較高、具有一定的購(gòu)買(mǎi)力、審美獨(dú)特、長(zhǎng)期生活在都市、對(duì)美麗的執(zhí)著追求等,廣告色彩設(shè)計(jì)可以選擇華麗的、高貴的、高雅的、精致的、清新的方案。

3、POP化妝品廣告:

POP廣告可分為廣義與狹義兩種,廣義上講,凡是在百貨公司、商場(chǎng)、超市等銷(xiāo)售點(diǎn)周?chē)皟?nèi)部以及陳列處設(shè)置的廣告物,如匾額、裝潢、條幅、充氣物招貼、指示牌、LED、液晶屏以及店內(nèi)發(fā)放的廣告海報(bào)、刊物等都屬于POP廣告而狹義上講,只有出現(xiàn)在銷(xiāo)售點(diǎn)內(nèi)部的促銷(xiāo)廣告才是POP廣告。文且面POP化妝品廣告的最終目的是增加銷(xiāo)售額,最常見(jiàn)的就是新品推介、減價(jià)打折、買(mǎi)贈(zèng)等內(nèi)容的廣告。POP的種類(lèi)和花樣繁多,不同的樣式其色彩設(shè)計(jì)方法也就不同。

手繪的POP化妝品廣告是最常見(jiàn)、最直接、最易解讀的,它不需要精美的印刷,也不需要高昂的制作費(fèi)用,而效果卻超出那些裝飾性的廣告,因?yàn)?/span>它簡(jiǎn)潔明了地傳遞了目標(biāo)消費(fèi)最關(guān)心的信息—打折促銷(xiāo),訴求比較單純。手繪POP化妝品廣告通常以文字為主體、又是會(huì)用一些圖形或圖片來(lái)裝飾畫(huà)面,這樣一來(lái),文字的色彩就成了重點(diǎn)設(shè)計(jì)對(duì)象,可選擇鮮明的色彩再配上對(duì)比明顯的描邊,畫(huà)面要有適當(dāng)?shù)牧糇?/span>,圖形、圖片的色彩應(yīng)服務(wù)于主體,不能太華麗搶眼否則會(huì)干擾廣告的傳播重點(diǎn)?；瘖y品的櫥窗廣告多采用開(kāi)放式櫥窗的組合陳列特寫(xiě)陳列。

組合陳列就是將化妝品按品牌、系列有序地?cái)[放,特寫(xiě)陳列就是將某些主打化妝品的單品或是系列產(chǎn)品放大到一定比例,并通過(guò)某種載體呈現(xiàn)給受眾,如大型的化妝品模型、大尺寸的標(biāo)牌等。好的櫥窗設(shè)計(jì)能使化妝品門(mén)店從平談無(wú)奇的街景中“跳出來(lái)”,吸引受眾的目光。

由于廣告化妝品的色彩是固定的,但仍為主體,櫥窗廣告的色彩設(shè)計(jì)重點(diǎn)就集中在背景與道具以及燈光上,背景色應(yīng)選用與廣告化妝品對(duì)比強(qiáng)烈的色彩,而相關(guān)的道具應(yīng)起到裝飾與平衡畫(huà)面的作用燈光應(yīng)明亮且層次分明,令受眾感到舒適,要能突出廣告化妝品的所在,整個(gè)廣告的色調(diào)應(yīng)是高雅、別致、有格調(diào)的,而且要考慮當(dāng)?shù)氐臍夂蚺c環(huán)境。貨架化妝品廣告多數(shù)應(yīng)用在超市、專(zhuān)營(yíng)店如屈臣氏當(dāng)中,色彩在貨架化妝品廣告中起到吸引注意、品牌提示、引發(fā)聯(lián)想等重要作用。

貨架的色彩第一要考慮的就是品牌色彩,其次是環(huán)境因素,要既具有品牌代表性,有與周?chē)h(huán)境形成對(duì)比,才能引起受眾的注意。懸掛式化妝品廣告位于銷(xiāo)售點(diǎn)內(nèi)化妝品柜臺(tái)與天花板之間的空間它既能宣傳商品,又能裝飾環(huán)境,懸掛式化妝品廣告的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)與周?chē)h(huán)境和諧,不能過(guò)于凝重或凌亂炫目,由于位置較高,受眾不會(huì)特意去抬頭觀看,只會(huì)有一定距離的地方注意到它的存在,所以要選用清晰簡(jiǎn)潔的畫(huà)面搭配色彩鮮明的大字體,而且文字內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明扼要,主要通過(guò)大幅的畫(huà)面來(lái)烘托美好的氣氛。

銷(xiāo)售點(diǎn)發(fā)放的化妝品海報(bào)以及刊物都以介紹商品和促銷(xiāo)為目的,單一品牌的海報(bào)和宣傳畫(huà)與雜志和網(wǎng)媒的色彩方案一致,而綜合類(lèi)的海報(bào)和刊物由于涉及的化妝品品牌眾多,所以其中的每個(gè)廣告都應(yīng)區(qū)分明顯,可采用有規(guī)則的色塊排列為背景每個(gè)不同的色塊上刊登不同化妝品的廣告,也可以用一些線條進(jìn)行分割,是版面設(shè)計(jì)更加美觀、大方、有個(gè)性。

戶外化妝品廣告是一般尺寸較大、視覺(jué)沖擊力強(qiáng),發(fā)布周期長(zhǎng),并且可以融合多種傳播媒介。戶外化妝廣告通常出現(xiàn)在人流涌動(dòng)的繁華地段,街道和建筑比較密集,如果不能與周?chē)沫h(huán)境融入到一起,就會(huì)顯得突兀,給受眾帶來(lái)混亂厭煩的感覺(jué),因此,應(yīng)選擇簡(jiǎn)潔高雅的色彩搭配。但與環(huán)境相融不等于沒(méi)有個(gè)性沒(méi)有個(gè)性的廣告無(wú)法吸引眾的注意并因此要在形式上有所創(chuàng)新,區(qū)別于其他產(chǎn)品的廣告。另外,戶外化妝品廣告的色彩選擇與搭配應(yīng)與季節(jié)文化和地域特點(diǎn)相吻

5、電視化妝品廣告:

電視化妝品廣告通常以視聽(tīng)結(jié)合的廣告形式,將動(dòng)態(tài)的畫(huà)面與生動(dòng)的音響有機(jī)得結(jié)合起來(lái),畫(huà)面的運(yùn)動(dòng)性與瞬時(shí)性決定了電視化妝品廣告的制作要在受眾的承受范圍內(nèi),最大限度地刺激受眾的視覺(jué)和心理,產(chǎn)生較強(qiáng)的溝通效果與傳播效果,“在電視廣告中便于記憶和識(shí)別的色彩才是最有效的”。明度對(duì)比作為色彩設(shè)計(jì)中最為明顯的一組對(duì)比,在電視化妝品廣告中應(yīng)用的最為廣泛,效果也是最為突出的。

由于電視的特殊成像原理,其光感極強(qiáng),根據(jù)光感的特殊屬性,在電視化妝品廣告的設(shè)計(jì)中,如果我們想要通過(guò)某個(gè)或某組色彩快速有效地向人們傳遞產(chǎn)品信息,就應(yīng)該適當(dāng)?shù)靥岣咴撋驶蛟撋M與背景色的明度差異,調(diào)整好該色彩或該色組與背景色之間的面積比例,因?yàn)槲鼙娮⒁饬Φ年P(guān)鍵不適生硬的提高亮度,而是明度對(duì)比的差值和面積的大小

6、網(wǎng)絡(luò)化妝品廣告:

網(wǎng)絡(luò)化妝品廣告的主要受眾為年輕人和部分中年人,它不受傳統(tǒng)廣告媒介那樣受到印刷技術(shù)和成本的限制,色彩的選擇和使用更加自由與豐富。由于網(wǎng)絡(luò)上的信息量巨大,各種廣告鋪天蓋地,廣告的形式也復(fù)雜多變,所有廣告的色彩設(shè)計(jì)都力求博得受眾的目光?！吧试诰W(wǎng)頁(yè)廣告中,應(yīng)該遵循簡(jiǎn)單、和諧、主題突出的原則。把網(wǎng)頁(yè)廣告的主題設(shè)置為醒目的顏色能有助于用戶快速找到廣告的傳播內(nèi)容和主體”、在有其他商品廣告在頁(yè)面內(nèi)的時(shí)候,網(wǎng)絡(luò)化妝品廣告應(yīng)利用化妝品獨(dú)特的屬性,選擇淡雅自然或者高貴奢華的色彩方案,從眾多以光鮮亮麗廣告中脫穎而出;在專(zhuān)業(yè)美容或化妝品電子商務(wù)網(wǎng)站上,就應(yīng)重點(diǎn)突出廣告化妝品的個(gè)性,充分發(fā)揮品牌色彩和個(gè)性色彩的作用,使該化妝品廣告能夠區(qū)別于其他化妝品的廣告。

化妝品廣告根據(jù)媒體特點(diǎn)確定色彩方案