化妝品包裝印刷如何根據(jù)廣告審美確定整體色彩組合

廣告美學是一門新興學科,又是一門交叉學科,它是廣告美學與廣告學的叉與結(jié)合。廣告活動中的審美現(xiàn)象是普遍存在的,是市場競爭與廣告行業(yè)竟爭的產(chǎn)物,也是物質(zhì)生活得到極大滿足后的受眾對于廣告提出的精神層面的更高需求。

廣告的藝術(shù)性越強,審美價值就越突出,在吸引受眾注意的基礎(chǔ)上,激發(fā)他們的審美心理,增進受眾對美的追求,從而引發(fā)購買欲望。“在任何一種廣告形式中,色彩的藝術(shù)表現(xiàn)力都是一個永恒的話題”。正如美國著名廣告大師威廉波爾巴克所說:“獨特的品味,卓越的藝術(shù),非凡的撰稿手法,才是促銷的好工具。

化妝品本身就是美的象征,它可以為人們表現(xiàn)美、帶來美,受眾對于化妝品廣告的審美要求更加的突出。當明確了化妝品的屬性、品牌定位,確定了傳播媒介之后,廣告的基本色彩方案已經(jīng)有了明確的方向,而廣告設(shè)計的最后一環(huán)就是在選定的色彩方案上進行藝術(shù)加工,提高化妝品廣告的審美價值。化妝品廣告的審美價值就在于廣告的感染力與說服力上,精致感人的畫面才能打動受眾,滿足受眾的審美需求。“在當代廣告藝術(shù)的美學體現(xiàn)中,色彩情感的表達是非常重要的一個方面”。

“色彩有著極其特殊并且突出的審美意義,它比其他任何要素都更能影響廣告的情感”。色彩的情感性是色彩的第一美學效應,在化妝品廣告設(shè)計中應充分利用色彩的冷暖、軟硬、輕重、動靜等特征,使受眾在觀賞時能夠感同身受,深切地體會到廣告的情感。

色彩的象征性是色彩在引發(fā)受眾聯(lián)想后的深化與升華,當其象征的意象被受眾所感知后,就會在受眾的內(nèi)心產(chǎn)生對廣告商品的認同與情感上的共鳴。化妝品廣告的色彩組合集合了背景色、產(chǎn)品色、配合色、點綴色等諸多要素,不同色彩要素在畫面上的面積、位置的變化,都會影響廣告的風格和主色調(diào)傾向,在遵循化妝品廣告設(shè)計方法與原則的基礎(chǔ)上,應多做調(diào)整與改變,直到廣告的目的性與審美性得到完美結(jié)合為止。

總而言之,化妝品廣告的色彩營銷首先要有明確的品牌定位,定位的目標為創(chuàng)造化妝品品牌的核心價值,與消費者建立長期的、穩(wěn)固的關(guān)系,為品牌化妝品的研發(fā)與營銷計劃導航。有了明確的品牌定位后,要針對目標受眾進行市場調(diào)查,了解他們的需要與訴求

化妝品廣告色彩的設(shè)計方法就是將化妝品廣告色彩的營銷策略與化妝品廣告色彩體系應用在具體的廣告設(shè)計中的正確步驟與原則,主要有:根據(jù)化妝品屬性確定主色調(diào);根據(jù)企業(yè)文化確定象征色彩;根據(jù)同類產(chǎn)品確定個性色彩;根據(jù)媒體特點確定色彩方案;根據(jù)廣告審美確定整體色彩組合。

化妝品廣告作為商業(yè)廣告的一種,它區(qū)別于其他類別商品如食品、服裝藥品等的廣告,具有注目性、認知性、審美性、煽情性、獨特性等視覺特征。通過對一些經(jīng)典的化妝品廣告色彩設(shè)計的案例分析,在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,分析得出我國化妝品廣告在色彩設(shè)計方面存在的問題。為解決問題,更好地為化妝品廣告的色彩設(shè)計提供理論支撐,本章節(jié)運用廣告學、色彩學、心理學、傳播學、經(jīng)濟學的相關(guān)理論,將色彩原理與廣告設(shè)計結(jié)合在一起,提出了適用于化妝品廣告的色彩設(shè)計的理論體系

化妝品包裝印刷如何根據(jù)廣告審美確定整體色彩組合