網(wǎng)絡(luò)廣告的概念分析

從技術(shù)層面考察,網(wǎng)絡(luò)廣告是指以數(shù)字代碼為載體,采用先進(jìn)的電子多媒體技術(shù)設(shè)計(jì)制作,通過(guò)因特網(wǎng)廣泛傳播,具有良好的交互功能的廣告形式。常在網(wǎng)上漫游的網(wǎng)民都會(huì)注意到,絕大多數(shù)的網(wǎng)頁(yè)中都有各式各樣的圖標(biāo)有的是靜態(tài)的,更多的是動(dòng)態(tài)的文字和圖片。

有的是固定的,像放電影似的交替顯現(xiàn);這些圖標(biāo)有各種形狀,設(shè)計(jì)和制作都很精致,色彩鮮亮,富有強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力,常常會(huì)誘使你把鼠標(biāo)放在上面去點(diǎn)擊。當(dāng)瀏覽者有意或無(wú)意地點(diǎn)擊后這些圖標(biāo)會(huì)引導(dǎo)你去瀏覽一個(gè)新的網(wǎng)頁(yè)。此時(shí),設(shè)置圖標(biāo)的人就達(dá)到了宣傳網(wǎng)址和廣告信息的目的。

這就是網(wǎng)絡(luò)廣告,其英文說(shuō)法為 Network Advertisement網(wǎng)絡(luò)廣告是充分利用網(wǎng)頁(yè)制作種超文本鏈接功能而行程的。由于網(wǎng)絡(luò)廣告本身就含有經(jīng)過(guò)濃縮的廣告語(yǔ)句,同時(shí)靜態(tài)或動(dòng)態(tài)的精美別致的圖形又非常吸引人,只要瀏覽者看一眼,哪怕是短短的幾秒鐘,就已經(jīng)產(chǎn)生廣告作用了。而點(diǎn)擊它則是廣告行為得以成功完成的標(biāo)志

1994年10月,美國(guó)《熱線雜志》( Hotwired)站點(diǎn)賣出了全國(guó)第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)創(chuàng)了英特爾廣告的新時(shí)代,也標(biāo)志著數(shù)字媒體開(kāi)始成形。今天,大大小小的網(wǎng)站上都掛上了各種網(wǎng)絡(luò)廣告。到2004年,全球因特網(wǎng)上的廣告產(chǎn)值已達(dá)到80億美元,而且還在比較高的速度長(zhǎng)。199年,英特爾的一副468X60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。1999年,北京三元牛奶在網(wǎng)易上發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告,開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)廣告的先例。2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模(不含渠道代理商收入)41.7億元人民幣,比2004年的234億元人民幣長(zhǎng)了78.4%,是2001年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模的9倍。

實(shí)踐證明,網(wǎng)絡(luò)廣告是宣傳網(wǎng)址和網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布最有效的方法之一。與報(bào)紙廣播、電視等傳統(tǒng)媒體上的商業(yè)性宣傳相比,網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳不僅更加廉價(jià)、快捷而且覆蓋面更廣、針對(duì)性更強(qiáng)。可以預(yù)見(jiàn)的是,隨著電子商務(wù)的廣泛推行以及電子支付貨幣的廣泛使用,網(wǎng)絡(luò)交易安全性的提高以及上網(wǎng)人口的增加,網(wǎng)絡(luò)廣告將有更加廣泛的發(fā)展空間。

網(wǎng)絡(luò)廣告的概念分析